基于信息时代的新媒体营销策略研究

发布时间:2013-11-15浏览:

核心提示:基于信息时代的新媒体营销策略研究

摘要

 
  新媒体产业的迅速崛起带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。新媒体所营造的赛博空间和虚拟社会的概念,大大改变了我们肉身世界的概念,改变了我们的咨讯传播方式、思维方式和生活方式。
 
  新媒体的发展,使得企业营销形式日益多样化。越来越多的企业在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。本论文其中的一个目的就是从传统营销理论中发掘可以适用于新媒体营销的理论,使新媒体营销也越来越有章可依。新媒体时代的营销有别于传统时代营销的最显著的特点是,知识营销策略将会在新媒体营销中占据越来越重要的地位,对营销人员也提出了更高的要求,它要求营销人员高素质、高学历、熟悉行业知识,善于学习和运用营销理论和技巧,又要熟悉各种新媒体技术以及自己所在行业的技术,在营销过程中要体现社会责任感,使企业的发展和社会的发展走在同一个方向上,这样的营销才会获得成功。
 
  新媒体时代互联网的发展,使市场的地域划分越来越不明显,整个世界已经变成了一个大市场,如何在这个市场中争得更大的份额,界定目标市场已经变得尤为重要。企业应尽其所能的将市场进行细分,选定属于自己的目标市场,提供个性化的更优秀于别的企业的服务给消费者,才能取得更大的成功
 
  关键词:新媒体、营销、目标市场
 
  ABSTRACT
 
  第1章 导论
 
  1.1 选题背景和意义
 
  1.2 研究内容与方法
 
  1.3 论文的研究价值和主要创新点
 
  1.4 相关理论综述
 
  第2章 信息时代新媒体概述
 
  2.1 新媒体的概念
 
  2.2 新媒体的特点
 
  2.3 新媒体的分类
 
  第3章 新媒体营销的界定
 
  3.1 新媒体营销的基本概念
 
  3.2 新媒体营销的主要内容
 
  3.3 新媒体营销与传统营销的比较
 
  第4章 新媒体目标市场营销战略
 
  4.1 新媒体的市场细分
 
  4.2 新媒体的目标市场选择
 
  4.3 市场定位
 
  第5章 新媒体市场营销策略
 
  5.1 新媒体营销的组合策略
 
  5.2 新媒体营销的服务策略
 
  5.3 新媒体营销的知识营销策略
 
  5.4 新媒体营销中的品牌策略
 
  第6章 结论与展望
 
  参考文献
 
  致谢

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